Seminar

Jeder Werbekunde kann für jedes seiner Produkte eigene Zielgruppen anlegen und diese präzise erreichen. Die Folgen sind gesteigerte Klickraten und bessere Konversion. Der komplette Marketingprozess kann mit einer Targeting-Lösung wie zum Beispiel einer Social-Media-Advertising-Plattform voll automatisiert werden. Von der Zielgrup-penerstellung, Kampagnen- und Bannerverwaltung bis hin zu Reporting, Payment und Rechnungsstellung. Ein voll automatisierter und transparenter Prozess ermöglicht es, schon während der Kampagne Daten über den Verlauf und das Kundenfeedback quasi in Echtzeit zu filtern und zu analysieren. Die Zielgruppendefinition, die zuvor durch Marktforschung und Studien entstanden ist, kann in Echtzeit geprüft und optimiert wer-den. Bereits während der Kampagne kann Feedback über den Erfolg bei den Kunden einfließen. Dies ermöglicht eine völlig neue Art des Marketing im Social Web: Ein voll automatisierter Marketingprozess von der Zielgruppendefinition über die Mediaplanung bis hin zur Auslieferung und Optimierung Für Unternehmen ist es heute möglich ein Image‐ und Markenaufbau für ihre Produkte oder ihre Marken mit Hilfe des Internets als Leitmedium aufzubauen. Der klassische Imageaufbau bedient sich zukünftig noch stärker von Online‐Medien. Anbieter und Marken finden in der globalen Online‐Kommunikation immer mehr Auf-merksamkeit und Gehör. Suchmaschinen wie Google, Media‐Sharing‐Plattformen wie YouTube und soziale Netzwerke wie Facebook werden in Zukunft primär über das Werden und Vergehen von Unternehmen, Marken und Angebote entscheiden. Fraglich ist dabei dann, was wohl passieren wird, wenn mehr als 10 Top‐Marken um die besten Plätze auf den Treffersei-ten kämpfen und nicht alle gewinnen können. Wenn das World Wide Web für viele zum Leitmedium wird, welche Auswirkungen werden sich vor allem auf die Preise ergeben? Man kann nur vermuten, dass sich durch effektive Werbung, gerade auch im Social Web, die preisliche Attraktivität für Produkte steigen wird, gerade weil die Werbung durch neue Techniken günstiger wird. Vielleicht existieren in einigen Jahren gar keine klassische Print‐Werbung oder Print-Medienmehr und müssen sich im Überlebenskampf auf ein Nischendasein einstellen. Klassische meinungsbildenden Zeitungen, Zeitschriften, Radio‐ und TV Kanäle mit ihrer alternden Lesern und Zuschauern verlieren an Bedeutung. Während jedoch bei jüngeren Zielgruppen, dass Online‐Angebot und die Meinungsbil-dung exklusiv Zuwachs gewinnen.

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